Mimo wysokiej dostępności i skuteczności leków syntetycznych, zainteresowanie suplementami diety, w tym preparatami witaminowymi i roślinnymi rośnie. Nawracające zakażenia dróg oddechowych, narastająca lekooporność drobnoustrojów sprawiają, że coraz chętniej po nie sięgamy, szczególnie w czasie sezonowych zachorowań na infekcje dróg oddechowych. W okresie zimowym dużą popularnością cieszą się środki poprawiające funkcje układu immunologicznego, zawierające witaminę D i C, preparaty jeżówki purpurowej czy aloesu drzewiastego.

Sezonowość zachorowań na typowe infekcje wirusowe, z którymi co roku zmierzali się Polacy, okazała się w tym roku wyjątkowo dotkliwa – zarówno dla dzieci, jak i osób dorosłych. W okresie zimowym 2022/2023 zaobserwowano w Polsce i na świecie znacznie więcej zachorowań na grypę i RSV niż w roku poprzednim, który upłynął pod hasłem COVID-19. O ile skuteczna walka z grypą i COVID-19 jest możliwa dzięki szczepieniom, tak z RSV jest zdecydowanie trudniej. W przypadku RSV pozostają nam jedynie barierowe środki zapobiegawcze (izolacja, maseczki, higiena rąk), ewentualnie niekonwencjonalne sposoby wzmacniania systemu odpornościowego, po które coraz częściej sięgamy. Obecnie blisko połowa Polaków (48%) chętniej niż w ubiegłych latach kupuje suplementy diety w celu zwiększenia odporności. Zainteresowanie nimi stale rośnie. Okazuje się, że preparaty witaminowe i roślinne coraz częściej wykorzystuje się w leczeniu chorób skóry, zaburzeń przewodu pokarmowego czy układu immunologicznego.